香川に限らず、PR戦略を考えるときにどのようなことが大事かというと、いかにして効率良く効果を出すかということです。PR活動をすることで知名度が上がる、商品が売れる、観光客が増えるなどのメリットが必要になります。PR活動にかかった費用や労力に対して効果が見込まれないPR活動をしても意味がないということは当然のことです。効果が出るPR戦略とは、香川でのPR戦略として、どのようなものが有効であるのでしょうか。
例えば、2006年にキリンビールが地域のおいしいものと連動したキャンペーンである『選ぼうニッポンのうまい2006』を展開しました。このキャンペーンの中で三宅占二常務執行役員国内酒類カンパニー社長は、香川におけるPR戦略として、地産地消型のPRに力を注ぎました。三宅社長は四国新聞社本社を訪れてPR活動を行い、その模様は四国新聞でも報道されました。このようにメディアを使ったPRは、非常に有効なものであるということができるでしょう。
三宅社長も話したように、やはり地域に密着したPR活動は不可欠です。ただ地元新聞社を使ったり、地元テレビに広告を流すというだけではなく、その地元の人の性質、土地柄なども理解した上でのPR活動が望ましいでしょう。香川の人は保守的で倹約家でもあるところから、例えば堅実さをアピールするような内容が好まれると考えられます。香川でPRをしていくためには、まずは相手のことをしっかりとリサーチしておく必要があります。
香川でのPRをしていくために、地元メディアの協力は欠かすことができません。やはり地元新聞紙や香川のテレビ局、ラジオ局での広報活動がPRに役立ってくるはずです。例えば新聞の折り込み広告やテレビ・ラジオで流れるCMを使ってPR活動をしていくことができます。また、殆どの新聞社やテレビ・ラジオ局は自社のウェブサイトも持っていますので、利用して香川でのPRを考えていくことも良いでしょう。さらには、地方公共団体の協力を求めてPRしていくことも有効です。
さらに香川県では現在、大型ショッピングセンターの出店ラッシュが続いています。そのような集客力のある大型店舗でのイベントを通じてPR活動を行っていくことも可能です。香川でのPR戦略をまとめると、まずは情報を伝えたい相手層のことをよくリサーチし、地元密着型の情報発信を行い、さらにそれらを大きく広めていくために、メディアやイベントなどを上手に活用することが大切になってきます。数段に重ねたPR活動が連動することで効果となって現れるのです。
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